新刊热卖2023年10月刊《新县域大文旅》

2023年

10月新刊预告

封面文章

新县域 大文旅

“绿树村边合，青山郭外斜。”这是一幅充满诗意的乡村画卷，也是大城市中，很多人心目中的“诗与远方”。在这样山明水秀的地方，跑一场马拉松，踢场足球赛，赏着美景撸个串儿……闲暇时，来场说走就走的旅行，大美中国，目的地选择越来越丰富。文旅体行业不仅有机结合，还不断向四五线城市乃至县乡下沉，吸引大城市的人“下乡”，促进经济发展，带动当地服务业发展及就业，借文旅体的下沉，促进县域经济的大发展。

淄博烧烤、贵州村超、幻城戏剧……2023 年，文旅体下沉有了不少“现象级”的事件，为此我们将深入探讨县域振兴与文旅体下沉的实践案例，试图寻找县域文旅体爆火的要素，领略乡村发展的新篇章，共同期待充满希望的诗与远方。

开篇

奇点临近:文旅下沉 县域崛起

“大文旅”市场的下沉趋势并非空穴来风，而是文旅行业抓住的时代机遇，是顺应时代潮流的“应势而谋、因势而动、顺势而为、乘势而上”。

卜希霆 ?中国传媒大学文化发展研究院副院长

在体验经济时代背景下 , 人们的消费需求不断提升 , 消费导向正由购买产品、享受服务向亲身体验过渡，人们所追求的已不仅是实体的商品 , 更是一种感受，一种可回忆的、个性化的体验。

“全域旅游”不断深化 大文旅下的多业态融合态势突显

过去游客更多关注的是景点、自然资源、人文资源等，对资源本体的要求很高，现在诸如烧烤、体育赛事、当地人的生活方式，都可以成为吸引游客的焦点，旅游越来越生活化，旅游吸引物也越来越泛化了。

吴丽云??北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授

当前，地方政府在助力打造新文旅精品产品时，需要特别关注的问题是，社交媒体可以带火一地，但流量来了，能否“接得住”。

案例

景德镇风潮，万千艺人逐陶溪川而居

2013年，景德镇将宇宙瓷厂原址进行现代化改造，形成陶溪川文创街区。自2016年开园以来，陶溪川已经吸纳了2万多名艺术领域的年轻创业者和艺术家前来，由此形成了丰富多元的艺术生态，让人驻足难返。

开启“第三驾马车”，新东方“俞你同行”

新东方为何要进军文旅赛道？新东方进入文旅赛道的发展模式是什么？它具有哪些核心竞争力呢？

打卡蟳埔村:簪花围与蚵壳厝成就“民俗热”

“闽南的海风吹了千万里，吹出了用牡蛎壳做成的房子，吹出了日落时分渔船归家的小曲，吹出了每天醒来第一件事就是要簪花的‘蟳埔女’。”

立足区位做强“山水文章” 上犹擦亮县域文旅品牌

从坚持文旅融合到做足山水文章，上犹县正多措并举满足人民群众日益增长的文旅消费需求，大力推进上犹县文旅产业高质量发展，积极打造成赣州中心城区乃至粤港澳大湾区生态休闲度假“后花园”。

千人走戈壁，从户外运动到振兴甘肃的流量密码

无论是“千人走戈壁”项目还是戈赛，都是通过“体育打造形象、旅游落地发展”的体育营销方式，不断提升当地的影响力，最终成为振兴甘肃的流量密码。

演活历史的中运博:因一馆，赴一城

在扬州中国大运河博物馆，你不仅能感受大运河的前世今生，也能让自己的灵魂经历多个时代的变迁。比如，在LED屏的光影交替中体验一日十二时辰的变化，在河之恋环形数字场馆中感受一年四季的更替，在沙飞船上观光运河两岸古代人们的市井生活。

万物竞萌，与萌宠近距离接触

随着消费者对个性化、特色化旅行的关注，生态旅游作为一种亲近自然的旅游方式，成为越来越多消费者的选择。

造一座“幻城”:“只有河南”，用戏剧讲述黄河故事?

“只有河南·戏剧幻城”内共有21个大大小小的剧场，可以同时容纳近万人，是目前国内规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群之一。同时，它也是导演王潮歌“只有”系列的扛鼎之作。

珠海“十里莲江”样本:领航“5+2”生活方式

“十里莲江”提倡“5＋2”生活方式,即一周5天在珠海上班，2天在“十里莲江”度假，尝试走出有农村特色的经济发展之路。

中联航:低成本航空“重筑”地方文化经济

在经济全球化和旅游需求持续增长的大背景下，低成本航空公司开始以其高性价比和灵活的商业模式，吸引了大量消费者，同时也为航空公司带来了更大的盈利空间。

在大乐之野，看莫干山的过去、现在及未来

这里有各具特色的民宿，形成了民宿集群，但对于一个初来莫干山享受生活的游客，如何在众多的民宿中，选择一家最令自己舒适的民宿？不同民宿间的竞争差异在哪儿？住民宿，只能来莫干山吗？

“抖快书”与OTA:下沉市场 不期而遇

全民旅游成为时代标签，旅游频次的增多让大众不再执着于景区知名度，转而向小众目的地蔓延，而这里，恰恰是抖音、快手、小红书的流量“地盘”，它们在这里与传统的旅游资源平台OTA相遇。于是，在它们的“相爱相杀”中沉寂已久的旅游市场迸发出新活力。

Robotaxi、云巴穿行古城 长沙打造“智能驾驶第一城”

常态化运营的自动驾驶文旅线路开通，意味着以自动驾驶为代表的人工智能已开始慢慢渗透到人们的“衣食住行”之中。自动驾驶降低运营成本之余，无形中成为景区的一道风景线，但技术成熟度、大众接受度等问题亦成为其普及路上的荆棘丛。

实战

头条

“突围”1568天，华为凿出“中国芯”

华为 Mate 60 Pro 的发售成为焦点，不仅涌现了抢购热潮、讨论热潮，甚至引发了国内外“拆机潮”，不少专业机构对该产品进行拆解研究。这意味着，经过 1568 天的“芯片制裁”，华为终于突破封锁。这是一场史无前例的芯片战争，而且充满了变数，现在中国已经开始反击了。

案例

巧合积木:做中国自己的积木

亲身体验是对积木玩具推广工作灵魂般重要的事情。只有通过动手体验，消费者才能对积木的材质、大小高度、立体效果产生最直观的感受。

超级私访

秉持长期主义，牵手中国企业共享沙特发展红利——专访阿吉兰兄弟控股集团副总裁高朝

在沙特“2030 愿景”之下，沙特待开发的市场机会广泛，当地政府也提供了诸多招商政策利好，因而阿吉兰兄弟控股近些年的精力主要聚焦于中国企业“出海”沙特乃至中东地区的项目投资。

寻找中国小巨人

当代“离朱”凌云光，为机器植入“眼睛”

机器视觉领域呈现出“海外公司技术领先，国内厂商奋起直追”的竞争格局。在此情况下，自主创新和技术研发成为国内机器视觉企业的发展底色。

经典

院长访谈

从被动应对到主动变革:企业ESG转型的国际经验和国内实践

——专访香港中文大学经管学院执行院长张博辉

作为环境信息披露的重要载体，ESG 投资披露是金融部门重要的投融资参考，是生态环境部门和金融监管部门协同推动环境信息披露的有效渠道和重要工具。

智库闭门会

共话乡村振兴与新商业文明

农业产业的发展来自于三个力量的共同结果，第一是市场的拉力，第二是企业的推动力，第三是政策的引力。

跨界

超级IP

“疯狂动物城”主题园区，体验设计是一个系统工程

在上海迪士尼度假区“疯狂动物城”主题园区的发布会上，幻想工程师们不断提及的一个词是“原汁原味”。“原汁原味”不仅意味着对景物的高度还原，还有丰富的五官体验以及美好的回忆。

跨界·趋势

许纪霖:00后的焦虑与走向

我们在分析经济时，采用的是客观指标，但经济活动是由人创造的，它取决于人的主观心理动机。人们的信心一部分来自环境因素，一部分来自心理因素，心理情绪是社会发展的一个重要考量点。

幸福

幸福说

获得食盐自由:中国古人走过怎样一段路

中国人获得食盐自由，掐指算来不足百年。这么重要的生活物品，在漫长的古代历史上却一直被限购，是何原因？

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