伴随着全民健身作为国家战略的兴起人们对体育健身的需求越来越强烈

伴随着全民健身作为国家战略的兴起，人们对体育健身的需求越来越强烈我国体育消费规模也在逐步扩大，个性化，体验式消费明显增加中国奥运军团在东京奥运会上夺得金牌和银牌，体育消费达到新的高潮从观看体育赛事到参与体育活动，线上线下体育消费方式日益丰富，体育消费市场的巨大潜力不断被激发

刘敏成，家住北京市西城区广外街，爱好打羽毛球他的孩子上小学后，养成了每个周末带孩子去玩的习惯运动对成人和孩子都有好处在锻炼过程中，可以把亲子时间花在孩子身上，从小培养他对运动的兴趣程说道

上街上舞蹈课，练习瑜伽，学习滑雪，体验卡丁车.在北京海淀区一家互联网公司工作的90后女孩杜看来，运动意味着尝试和挑战新事物，学习新技能每一次新的体验都充满了无限的乐趣

产品销售火爆

现在能体验到的运动项目越来越丰富，相关的体育用品也更加多样化一旦买了就停不下来杜说，瑜伽服和跑鞋已经成为她日常开销的一部分为了随时监测运动过程中的心率变化，她买了一块智能手表，在家里设置了几个体感运动游戏，让家更健康自从爱上滑雪，就特意买了一套滑雪装备，想明年冬天去崇礼感受一下冬奥会的魅力

在体育是为了更好的生活的思想驱动下，越来越多的人主动将体育列入日常消费清单同时，新游戏，新技术推动体育消费高质量发展独特的体育社交环境带动消费者从简单体验到深度参与，推动健身房，体育商场，平台的经济增长

遇到大餐，还不如一起运动《2020中国健身行业数据报告》指出，我国健身会员数量约为7029万人，在14亿总人口基数下，健身人口渗透率为5.02%，比上年增长3.19%从趋势来看，中国与美国和欧洲的差距正在逐渐缩小

车辆少了，城市安静了，但健身房晚上却如火如荼晚上8点，记者来到位于北京市朝阳区某写字楼的乐可健身乐城中心店人们流汗，享受健身带来的快乐店长蔡鹏杰告诉记者，健身房24小时营业，店里最忙的时间是晚上6点半到8点半与中午相比，人多了50%，锻炼到凌晨的顾客也很多来锻炼的人大多是周边的上班族，他们对夜间健身有着强烈的需求我们会根据会员的不同需求和健身习惯，在晚上开设更多的体育课程

运动充满魅力

日常体育锻炼和运动体验如火如荼，而一些人则专注于刺激大众的各种体育消费需求体育的延伸和拓展，带动了体育消费市场的不断拓展和品质的提升

特步趁着国潮，加速了年轻化，时尚化的进程去年6月，特步在少林寺举办山门秀，现代体育品牌闪耀着传统少林文化的光芒四个月后，特步将少林系列产品搬到上海时装周

获得NBA赛事，环法自行车赛，欧冠直播版权的腾讯，形成了强大的体育内容矩阵，将赛事的IP开发边界拓展到游戏和社交媒体，从而打开更多的业务和收入增长点。

各种体育综艺节目，及时丰富的直播套餐，跨界融合的体育文化表演.伴随着大量社会资本进入体育领域，体育产业为消费转型升级增添了新动能少数民族体育也开始风生水起，更多的体育从业者，尤其是中小企业，开始探索丰富的成长空间

从事比赛执行多年的湖北仲景体育文化传播有限公司，在2017年成为武汉皮划艇的代理人过去，我们主要推广水上运动很多家长带领孩子去体验，却很难形成二次消费毕竟水上运动不是主流运动，参与人数有限需要更多展示和标准化系统培训的机会该公司总经理蒋劲松说

水资源丰富，公司决心向公众介绍水上运动现在，每个人的体育消费需求都在向个性化方向发展，他们愿意在锻炼的同时掌握一项技能越冷门的项目，越渴望‘舞台’蒋劲松计划在三到四年内举办一场至少一周的环湖独木舟马拉松赛，并设计更多不同特色的赛道，目标是成为城市品牌，扩大水上运动消费者

释放市场活力

一方面，大众体育消费热情高涨，另一方面，人均运动场地面积小，户外运动基础设施差距大，尤其是缺乏触手可及的健身设施，使得很多人难以保持长期锻炼的习惯我已经为两个体育馆设置了年卡每天晚上和节假日，如果想找一个时间，地点，场地都好的地方打羽毛球，就不能排队等程说道

目前，我国体育产业正处于快速发展的上升期以各类体育培训，赛事注册，场馆预约等为代表的体育服务消费快速增长，但场馆设施建设等公共服务供给仍存在一些不足中国奥委会委员，亚洲轮滑联合会秘书长蔡永军说

日前，国务院发布《全民健身计划》号文，提出增加全民健身场馆设施供给，广泛开展全民健身赛事，提高科学健身指导服务水平，促进体育产业持续健康发展。

在政策支持和国内体育产业强势崛起的双重推动下，

，体育健身的各类设施和体育培训资源将更加开放与丰富体育消费市场在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥的作用越来越不可替代

推动体育消费市场从高速发展向高质量发展转变，仍需进一步释放体育消费热情和市场活力蔡永军建议，应推动体育运动泛娱乐化转型，发展年轻化的潮流体育运动，打造沉浸式消费场景，拓展互联网+健身，利用大数据与AI打造智慧体育，提高全民健身公共服务智能化，信息化，数字化，引领全民健身内容与场景的全面升级，鼓励体育多元跨界融合，丰富体育+个性化消费新业态，在理念设计，内容渠道，平台场景及商业模式等方面深入探索，整合现有资源，注入本土文化特色，增强体育运动及赛事互动，引进及打造优质体育项目IP，推动体育服务消费的健康发展