中国化妆品行业竞争梯队大众化妆品和极致性价比

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本文的核心数据:不同企业的市场份额和市场集中度

1，中国化妆品行业竞争梯队

根据价格和目标消费群体，中国化妆品市场可以分为五个子市场:高端化妆品，高端化妆品，中高端化妆品，大众化妆品和极致性价比五个子市场都是多品牌竞争其中，高端化妆品市场的竞争对手主要是欧美化妆品品牌，其中阿道夫和贝瑟尼分别以阿道夫护理系列和薇诺娜护肤系列跻身高端化妆品市场中高端市场竞争不仅包括老牌欧美化妆品品牌，如联合利华，还包括中国本土化妆品企业，如上海家化

2.中国化妆品行业市场份额

全行业市场份额:欧美大品牌占据主导地位，上海家化份额快速上升

根据Euromonitor的统计数据，欧美品牌在中国化妆品市场仍占据主导地位欧莱雅和宝洁常年占据中国化妆品行业第一，市场份额基本保持在10%左右，而其他相关企业的市场份额盘踞在2%—5%之间值得注意的是，最近几年来，上海家化在中国化妆品市场的份额增长迅速，市场份额逐年上升，从2011年的0.2%上升至2020年的2.2%

细分领域市场份额:欧美企业是高端市场的主要竞争对手，大众市场只有P&G一家

欧睿数据显示，高端市场主要由国际顶级品牌占据，排名前三的品牌分别是欧莱雅，雅诗兰黛和路易威登，市场份额分别为18.4%，14.4%和8.8%在高端市场，唯一拥有前十大市场份额的国有品牌是广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市场份额分别为3%和2.3%

在大众化妆品市场中，P&G的主要市场份额为12.1%，其次是欧莱雅，约占8.9%本土品牌百雀羚，集团，上海家化，上海均有一定的市场份额，分别占3.9%，3.7%，2.3%，1.9%

3.中国化妆品行业市场集中度:集中度较高，最近几年来呈上升趋势

——化妆品行业市场集中度:先降后升

2011—2020年，中国化妆品行业市场集中度呈现先降低后升高的趋势2016年CR3/5/10达到低点，分别为22%，27.8%和38.6%2020年，CR3/5/10比例分别为25.6%，32.2%和42.9%

——高端化妆品市场较为集中

基于Euromonitor数据按不同市场类型划分，中国高端化妆品市场高度集中，2020年CR3，CR5，CR10占比分别为41.6%，51.1%，64.5%相反，中国化妆品大众市场更具竞争力，市场集中度低于高端市场除了P&G和欧莱雅，其他公司的市场份额有限，CR3，CR5和CR10分别占24.9%，32.4%和43.1%

4.中国化妆品行业企业布局及竞争力评价

在化妆品公司中，欧莱雅和雅诗兰黛的化妆品品牌在行业中覆盖面最广这两家欧美公司在亚太地区的分布在30%左右，线上营收占比超过25%其他上市公司基本都是通过参股的方式参与化妆品业务

从企业化妆品业务竞争力来看，欧莱雅和雅诗兰黛竞争力排名靠前，同时，近几年崛起的贝泰妮，阿道夫，上海家化等国产护肤品牌，竞争力较强。

5.中国化妆品行业竞争综述

从五力竞争模型来看，我国化妆品行业的上游主要是原材料行业和包装行业，而下游需求行业主要是商品流通行业，化妆品对上下游的议价能力普遍较弱。中国化妆品行业潜在进入者主要是国内制药公司和国外化妆品企业，潜在进入者更具威胁性，中国的替代品

化妆品行业是一个相对充分竞争的市场上世纪八九十年代，国际品牌逐渐进入中国市场在欧美日韩化妆品巨头的夹击下，国内化妆品企业走出了自己独特的道路截至2020年，市场份额排名前20位的本土化妆品企业有7家，市场总份额从2011年的4.2%上升至2020年的9.7%，呈现明显上升趋势

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院还提供产业大数据，产业研究，产业链咨询，产业地图，产业规划，园区规划，产业招商引资，IPO募投可研，招股书撰写等解决方案。

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