冰雪产业有着巨大的市场大型广告地图

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就在东京奥运会结束几天后，北京街头的很多公交站牌都换成了欢迎参加冬奥会，推广全国冰雪运动，大型广告地图现在还是炎热的夏天，空气中已经弥漫着浓厚的冬奥氛围

奥运会是一个充满商机和流量的地方刚刚结束的夏季奥运会证实了这一点米谷的视频全程精彩播出了奥运会，腾讯视频也是转播方，因为在开幕式上剪掉了中国运动员代表团的镜头而被骂安踏仍是奥运运动服装品牌的最大赞助商，红星鸿星尔克则是圈外人

同名指甲，项链等饰品销量成倍增长，志愿商品城再次出现在大众面前没有比奥运会更强大的营销手段了逐利者拼命抓住每一个能跟得上的出口，无形中帮助奥运的东风吹了很久

在明年立春之际，冬奥会如期而至，肩负着让3亿人参与冰雪项目的使命，面临着疫情等未知的困难和挑战冬奥会还没开始，小镇崇礼就发生了翻天覆地的变化，一股冰雪运动的潮流在中国悄然兴起我以前没见过有人听到过自从2015年北京成功申办冬奥会以来，冬奥会就像一个女人在吉他后面仍然把半张脸藏在我们面前虽然她以前从未见过她，但她受到了深深的影响

冰雪产业有着巨大的市场

从下图可以看出，2015年以来中国冰雪产业市场规模逐年增长，2019年达到5208.8亿元，后续疫情对冰雪产业影响较大，2020年萎缩至3811亿元预计伴随着疫情的好转，冬奥会的社会影响力将逐年提升2021年及以后冰雪产业规模将超过2019年，2026年市场规模将达到8232亿元

继2018年9月国家体育总局发布《带动三亿人参与冰雪运动，实施纲要》号文件后，2021年8月3日，国务院发布《全民健身计划》号文件，对今后一个时期更高水平推进全民健身发展，更好满足人民群众健身健康需求作出部署。

2021年冰雪概念股总市值已经达到3753.8亿元，接连的文件并没有给冰雪概念股带来太大的利好概念股整体向上发展是主要因素，波动为辅值得注意的是，在冰雪概念股中，大部分公司的基本盘都与冰雪运动无关，而冰雪行业只是这些公司顺应国家政策和冬奥会东风做出的临时部署，占全公司总量的一小部分或者一些公司的主营业务可以和冰雪行业挂钩

万科曾经是辉煌的房地产龙头企业2017年，万科称北京是成功申办冬奥会的大好机会，成立了冰雪事业部整合旗下万科松花湖度假区，万科石京龙滑雪场，北大湖滑雪场可是，仅仅4年后的2020年12月，万科宣布取消冰雪事业部，将业务并入酒店与度假事业部

在国家政策的支持下，资本市场大有可为，市场一片蓝海看来冰雪产业的发展没那么快以滑雪为例，滑雪场是重资产项目，回报周期长且慢由于温度的限制，每年只能打开三分之一左右的时间就连不缺钱的大型地产公司万科也面临着冰雪产业一直难以创收的局面，不得不宣布放弃冰雪事业部

冰雪运动通过网络走出圈外

滑雪是一项舶来品，起源于北欧国家，在中国历史较短但是它已经是中国最好的冰雪运动了

冰雪运动在中国还处于启蒙阶段申奥之前，很多人都不知道什么是冰雪运动最近几年来，滑雪作为冰雪运动中最突出的项目，已经成为互联网上的打卡潮流尤其是小红书，在冬天，一组网上名人穿着滑雪板，上身比基尼，下身滑雪服的照片随处可见他们把滑雪当作一种娱乐趋势运动大秀，大量薛原，上来

在社交平台上分享滑雪照片可能还不错，极大地促进了这项运动的普及和发展滑雪的商机不仅仅是卖滑雪场门票这项运动关系到人们的衣食住行首先，滑雪服是一个巨大的市场，滑雪服已经成为一种时尚服装许多奢侈品牌也生产高端滑雪服其次，滑雪场一般不在市中心，很多城市没有自己的滑雪场滑雪者至少需要1~2天，时长约半个月到一个月才能深度体验滑雪，带动了周边配套设施的发展

民族娱乐业与时俱进前些年兴起的KTV和电子娱乐城已经没落反而是密室，剧本杀等等乒乓球，羽毛球等民族体育娱乐性低，无法形成辐射范围广的产业链滑雪自然是社交和娱乐，显示它有潜力成为一个新的体育和娱乐产业未来伴随着冰雪产业的发展，滑雪可以玩更多花样

综上所述，冰雪运动市场潜力巨大，将带动周边地区旅游，餐饮，服装，滑雪培训等发展滑雪小镇等特色度假区将崛起，几十万人的就业问题将得到解决伴随着冰雪产业的发展，乘客的单价将降低，滑雪将逐渐普及和普及加上政府对冰雪运动的支持，各种冰雪赛事的事业越来越多，冰雪运动赛事也越来越年轻化从长远来看，伴随着冬奥会的东风，这项运动有望成为新兴娱乐休闲市场的增长引擎，也是我国娱乐休闲市场升级的重要法宝