商业化和职业化的相关性可以从《福布斯》杂志每年公布的运动员收入排行榜中看

东京奥运会正式闭幕，美国以39—38险胜中国，在金牌榜上排名第一。

相信在不久的将来，人们会走出奥运会的热潮，体育运动员的商业化值得探讨中国和欧美在体育运动员商业化方面有哪些差距

商业化离不开职业化

运动员的商业化离不开比赛的职业化。

如今，足球和篮球是世界上最专业的在足球领域，欧洲有五大联赛和欧洲冠军联赛，篮球职业化是美国NBA的典型此外，F1赛车和网球也是专业性很强的项目

商业化和职业化的相关性，可以从《福布斯》杂志每年公布的运动员收入排行榜中看出。

最新一期2021 《福布斯》杂志的前十名球员中，有三名足球运动员，分别是西甲巴塞罗那足球俱乐部的梅西和意甲尤文图斯俱乐部的Cmiddot法国圣日耳曼足球俱乐部的内马尔他们分别排名第二，第三和第六

在NBA，有来自湖人的勒布朗米多，詹姆斯和篮网球员凯文米多，杜兰特，分别排名第五和第十此外，瑞士网球之王费德勒排名第七，F1车手汉密尔顿排名第八

除此之外，世界上的职业化程度并不高，但也有两位球员入选了美国职业化程度非常高的足球联赛他们是排名第四的达拉斯牛仔队球员普雷斯科特和排名第九的坦帕湾海盗队巨星汤姆米多，布雷迪

《福布斯》杂志十大运动员中有九位来自高度专业的赛事。

有梅西和Cmiddot以c罗为例，他的年收入为1.3亿美元，其中9700万美元来自薪水和奖金，3300万美元来自代言和其他收入后者1.2亿美元的年收入是7000万美元的工资和奖金，代言等其他收入是5000万美元

最夸张的一个是瑞士网王费德勒，在比赛收入几乎为零的情况下，依靠9000万美元的代言收入2020年，费德勒也是排名第一，代言收入高达1亿美元

竞争激烈，对抗激烈的赛事自然会吸引观众的注意力，职业比赛需要做的就是保持这些注意力用互联网的话说，就是拉新然后是保留

成熟的职业比赛是运动员商业化的额外项目比赛越专业，运动员的商业化就越好类似于包装更好的明星，流量越高，关注度叠加越多，品牌越有利

职业比赛要求每一个运动员都要遵守规则，这既是比赛品牌的维护，也是利己的要求，是双赢的事情以NBA为例，联盟的管理规则将明确要求著名球星接受采访，参加公开活动，与球迷交谈等作为事件操作和用户操作的重要组成部分

同时，借助电视转播，社交媒体，目的地赛事等，NBA球迷遍布全球有了流量之后，玩家可以更好的商业化比如凯文米多，杜兰特，他和耐克合作的KD系列篮球鞋，已经畅销全球比如勒布朗米多，詹姆斯，欧文，哈登等球星也有自己的签名鞋

叫做篮球之神迈克尔米多，已经退役多年的乔丹，因为和耐克的合作，2020年还能从耐克赚到1.8亿美元，2019年还能赚到1.3亿美元同样，科比米多也因为某种原因去世了，科比，他的家人仍然可以从耐克获得收入

大量关注赛事的用户最终会成为众多明星运动员的个人粉丝，这也是体育明星商业化的重要一环用Cmiddot例如，c罗在Ins上有超过1.7亿的粉丝根据社交网络研究公司Hooper HQ的计算，他的Ins动态平均值达到97.5万美元

这意味着，Cmiddot罗纳尔多在北京天通苑几乎可以买到一套面积约100平方米的房子，只要用手指发布一条Ins广告。

中国网球运动员李娜是中国运动员从职业化到商业化双赢的典型选择单飞后，李娜选择了自己的教练团队，训练并参加比赛，最终获得澳网单打冠军，商业价值稳步提升，拿下奔驰，耐克，劳力士等品牌代言合同

在《福布斯》杂志公布的2014年世界网球收入排行榜前十名中，李娜以2360万美元位列当时的第五名，其中赞助商收入达到1800万美元。

但是，中国职业化最好的足球和篮球，因为还处于职业化的早期阶段，还没有完全职业化，其背后还存在着职业化的阴影，就像很多在奥运会上夺得金牌的项目一样。

他们需要暴露

不仅在东京奥运会上，在历届奥运会上，中国代表团的强项几乎都不是那些专业性非常高的项目。

东京奥运会就更惨淡了，比如足球和篮球男足除了三人篮球集体缺阵，女足则跌至低谷只有女篮和三人女篮给球迷一些安慰在网球方面，东京无论男女都没有取得突出的成绩

中国体育代表团的强项集中在射击，举重，乒乓球，跳水等非专业和弱专业项目上即使是游泳，田径，皮划艇等在东京闪耀的赛事也不是专业赛事除了乒乓球，其他项目的运动员都是职业运动员

职业运动员是指在职业体系内接受训练和参加比赛的运动员即使乒乓球，排队有职业联赛，运动员由于专业程度低，仍然属于半职业，半职业运动员

。

以举重运动员谌利军为例子，他日常的工作就是训练，收入主要是以地方体育局，国家队发放的固定工资，训练津贴为主，参加的主要比赛包括世界锦标赛，亚运会，全国运动会以及奥运会等有固定周期的赛事，拿到相应名次会有相应的奖金。

如果只能参加固定周期的赛事，其中也就是奥运会的流量池比较大，曝光度比较集中如果在奥运会上拿到好成绩，更容易获得高关注度，也自然好进行商业化但是否能进行长期的商业化，目前还不好判断

中国女排此次在东京遭遇滑铁卢，被外界指责因为赛前接广告代言太多影响了状态东京奥运会期间，以女排为代言人的品牌包括贝壳，网易有道，联想等共计24个品牌，几乎都是女排在2019年世界杯夺冠后达成的合作

虽然个别运动员也同步进行商业化，比如朱婷，张继科等但整体而言，女排的商业化模式与中国游泳队，中国乒乓球队几乎相同，从整体出发，而非鼓励个人许多运动员的日常收入依然以工资，津贴等为主

比如在东京奥运会女子公路自行车比赛中一路领先夺冠的奥地利选手安娜middot，基森霍夫，她的真实身份是一位数学博士后，在瑞士洛桑联邦理工大学做研究员，而自行车只是她的业余爱好。

在男子10米气手枪决赛中成功摘得金牌的伊朗选手福罗吉的本职工作是一名夜班护士。

结语:

奥运会明星的商业化，当然是一件值得鼓励和尝试的事情甚至，运动员的商业化，也是值得提倡的

因为只有通过市场化的手段提高运动员的收入，才能用更多资源反哺运动员的训练，提升运动员的水平。

Cmiddot，罗纳尔多在曼联的前队友费迪南德就曾经透露，Cmiddot，罗纳尔多每年会花费数百万美元聘请专业的团队帮助自己训练以及照顾自己的身体，以确保拥有最佳的竞技状态如今已经36岁的Cmiddot，罗纳尔多依然可以在竞争激烈的五大联赛立足，竞争联赛的最佳射手甚至获得金球奖

但在社交媒体时代，商业化对不少运动员来说也是一把双刃剑，曾经的品牌宠儿刘翔在退赛之后，包括联想在内的品牌都撤下了他的代言广告，令人唏嘘。

如何让运动员在合理商业化的前提下保障成绩，依然是一个很大的命题。