“新”动能激活“新”消费西安消费市场稳步恢复

Xi安统计局数据显示，今年1—7月，Xi安规模以上企业社会消费品零售额1372.03亿元，比1—6月下降1.5个百分点，消费市场正在稳步回升根据记者对Xi安消费市场的调查，Xi安正在创新消费场景，激活新的消费触点，推动消费模式升级，不断释放新的消费活力，形成多元化的消费市场，从而满足消费者多层次的消费需求和娱乐体验

创新消费场景激活消费潜力

走进长安十二时辰，一个身临其境的唐式街头生活体验街区，盛唐气象扑面而来一些穿着汉服的年轻人穿梭在模仿唐世芳的建筑中，看表演，拍照，吃美食，与NPC比诗，买郭超货《长安十二时辰》将同名电视剧IP与唐风俗文化相结合通过长安广场的建筑，音乐舞蹈表演，戏剧表演和沉浸式游戏，让游客有穿越千年前长安城的感觉，吸引了很多年轻人前来参观和体验

新的消费场景激发了正在崛起的年轻客户的消费意愿现在的年轻人对文化高度自信，不满足于图像，文字，声音等文化表达方式，也不满足于只购物的消费体验长安十二小时深挖传统文化，开展沉浸式创新表达形式，满足了年轻一代可感受，可参与，可想象，可共情的文化消费需求安唐文化旅游发展有限公司总经理邹说

此外，Xi出台相关政策发展夜间经济，进一步拓展了消费场景和消费业态尤其是开放式街区受到餐饮和娱乐业态的青睐，使得夜间经济的商业模式更加丰富和可持续

日前，Xi市政府发布《关于扎实稳定经济若干政策措施的通知》，其中提到支持发展‘户外经济’和‘夜间经济’允许大型商业企业利用门前硬化广场有序开展户外促销活动允许符合条件的商业步行街，商业综合体在规定时段以外夜间营业，适当延长夜间营业时间依托特色商业街区举办主题户外活动，促进文商旅跨界融合，提升夜间经济活力

随后，6月9日，Xi安推出第三届长安之夜我的夜夜游嘉年华，为市民推荐14条夜游线路和20个夜间特色文化旅游消费空间，策划50项夜游活动，满足市民和游客的不同需求越来越多的游客对产品多样，特色鲜明的夜间文化旅游消费聚集区感兴趣，如大唐不夜城，彝族文化街等

西北大学经济管理学院院长马莉莉说，Xi安夜经济以丰富的项目，高度融合的文化，多元的集群规模，形成了Xi安的夜色在快节奏的城市生活中，夜间经济打开了慢生活时期的消费潜力

丰富消费体验，增强消费韧性。

商场是消费者消费的主要场所之一，但最近几年来网络经济的蓬勃发展，让一些实体商场面临转型挑战记者在Xi安多家商场观察发现，目前最火的商场大多都有各种形式的购物，餐饮，休闲，娱乐除了传统的游乐场，电影院等业态，一些商场甚至还设置了足浴，掏耳朵等保健场所

许多大型商场的负责人认为，实体商业应该在旧的业态中改变新的形式，拓宽生存空间从业者要善于发现新的消费趋势，如新能源汽车，女性化妆品，盲盒经济等新的消费热点，加速商场品类的更新迭代，更好地满足消费者的需求同时，在疫情期间，人们的防范意识不断提高，对外出大型商场仍保持警惕国家应鼓励发展商业街区和社区购物中心，满足居民就近消费的意愿

专业服务和投资管理公司仲量联行发现，今年上半年，冬奥会和露营热潮刺激了体育用品需求，斐乐，Descent，Lululemon等运动品牌在商场扩张，油价和购车补贴推动了新能源汽车的扩张以比亚迪为代表的国产电动车品牌上半年门店数量大幅增长首店经济帮助零售市场复苏，茅台冰淇淋，阿拉比卡，M Stand，VOLCOM和Parque等品牌在上半年首次进入Xi

仲量联行中国研究部零售地产主管朱建辉认为，现阶段应注重慢火做细工，培育持续的恢复性增长比如，消费刺激政策可以进一步关注购物中心实物消费的主要消费群体——中等收入群体，以减缓实物零售需求减弱的趋势，此外，还将推广社会化营销，商品直播销售，云购物等新模式在实体商业中同时，通过发放优惠券，对商家减租等方式，可以有效提振消费信心同时，政府可以不断创造良好的消费环境，重视节日消费和夜间消费，延长消费者的消费周期

刺激消费触点，注入消费活力。

仲量联行分析认为，优惠券和营销活动的双重刺激正在为消费注入新的活力仲量联行通过对Xi安消费市场的分析发现，一方面，政府正积极配合商家发放零售餐饮消费券和购车补贴，出台政策降低企业运营成本另一方面，为了吸引年轻顾客，商城运营团队也不断加大活动投入，聚焦社交平台，注重与Xi安本地唐朝文化IP的结合，打造高品质的消费体验环境

以文化旅游产业为例，记者梳理发现，陕西省从7月至9月启动暑期文化旅游消费季，出台119项文化旅游惠民优惠措施，发放2000万元文化旅游消费券和1000万元美食消费券文化旅游的推广和惠民活动是针对后疫情时代文化旅游消费的新趋势，重新挖掘和整理文化旅游资源，推动Xi安的旅游业从原来的跨省旅游，文化旅游向现在的微旅游，打卡游转变Xi文化旅游局副局长赵峰说

唐文化+电视IP+沉浸式体验的新模式，进一步调动年轻人体验打卡的热情，激发消费新活力资料显示，唐风市井生活主题沉浸式文化街区长安十二时辰自开业以来，今年以来，日均访客约7000人，周末和节假日超过1万人赵峰表示，文化旅游产业正在不断创新，呈现出沉浸式文化旅游产品的发展趋势，数字化馆藏的景区消费场景丰富，民宿露营微度假激活新动能