传媒互联网：抖音电商大会：升级“全域兴趣电商”三大场域协同拓展业务阵地

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Tik Tok于5月31日举办了2022 Tik Tok电子商务生态大会大会回顾了Tik Tok电子商务从2021年至今的突出表现，提出了全球兴趣电商的概念

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带货找人的逻辑不断得到验证，Tik Tok的电商业务取得了优异的业绩Tik Tok在2021年初正式提出了兴趣电商的概念，区别于集装箱电商人找货的传统逻辑兴趣电商旨在主动帮助消费者发现潜在需求，属于货找人的逻辑这个逻辑被用户的需求不断验证2021年5月至2022年4月，Tik Tok电商GMV同比增长2.2倍，共售出149亿件商品我们认为，Tik Tok拥有超6亿的日活用户群和完善的内容生态，其电商业务基于内容连接，用户不仅可以消费商品，还可以消费生活方式，或有较大的增长空间

兴趣电商升级进入全球舞台，覆盖用户全场景购物需求兴趣电商的内容推荐模式激发了潜在的消费需求，相应带动了用户主动购物行为的增长该公司数据显示，2022年4月，Tik Tok直播工作室订单量同比增长112%，平台内有商品意向的搜索行为同比增长217%

从货找人升级到货找人+货找人的全球舞台，旨在为用户带来更好的从兴趣发现，兴趣转化到复购的一站式购物体验，从而加速用户在平台内形成闭环消费习惯，同时为商家带来流量和品牌资产沉淀。

事实管理方法论进行了系统化升级，两个关键点打通了人找货的环节在2021年的电商生态大会上，公司提出了以内容场为核心的事实管理方法论，专注于用户的兴趣发现伴随着会上全球兴趣电商的提出，事实正式升级为事实+全球管理方法论，新增中心场和营销场两个升级点

中心领域:公司通过优化搜索，完善商城，实现用户需求的精准匹配，为商家提供稳定的交易阵地营销领域:公司为商家提供多元化的广告投放方式，营销数据分析工具和营销活动，帮助商家实现精准引流和承接我们认为，内容场，中心场，营销场三个场的协同作用，将有助于加速全球兴趣电商的生态建设，为平台带来全面，长期的增长

估价和建议

维持被覆盖公司的盈利预测，目标价和评级不变关注直播电商增长下的Aauto更快和周六的发展机遇

危险

疫情一再超预期，宏观经济景气度下滑，行业监管政策持续收紧。